Ceting
Conceptos y estrategias de la comunicación
integrada de marketing
PARIDAD DE MARCA
Basadas en los conceptos de paridad de marca estudiados y donde el autor nos dice “Cuando los consumidores creen que la mayoría de las marcas ofrecen el mismo conjunto de atributos, el resultado es la paridad de marca”
Como ejemplos :
Primer ejemplo
Cuando nos referimos a comidas rápidas en este caso hamburguesas podemos encontrar menús similares, pero para dar el ejemplo puntual vamos a referirnos a Hamburguesas el corral y Presto, en ellas encontramos combos de hamburguesas con papas y gaseosas, pero en este caso cuál es el ejemplo puntual?
Para un vegetariano que quiera una hamburguesa y se remita al menú de El Corral encontrara un menú que pueda consumir de inmediato.
Imagen de www.elcorral.com
Y si el mismo consumidor vegetariano se remite a Hamburguesas Presto donde le ofrecen los mismos combos de hamburguesas no encontrara en el menú uno vegetariano, y esto se puede desglosar en otro tipo de ofrecimientos, por ejemplo es más fácil conseguir un corral en todo el país que un Presto.
Imagen de de http://www.presto.com.co/productos/117
En este ejemplo se evidencia la paridad de marca en cuanto a la necesidad especifica de una comida rápida que nos alimente sanamente, con esta evidencia encontramos que a pesar de que ambas cadenas nos ofrecen estas comidas solo la podemos encontrar en El Corral.
Segundo ejemplo
Todos los hombres necesitan afeitarse en ciertos momentos, todos los días, día por medio, pero si deben tener siempre en sus compras cuchillas de afeitar, vamos a centrarnos en las dos marcas Schick y Gillete
En el caso de Schick ofrece cuchillas de afeitar de tres y cuatro hojas, lo que no sucede con la marca Gillete que ofrece solamente cuchillas de afeitar de tres hojas. La elección es personal pero son dos productos que tienen el mismo objeto de servicio con atributos diferentes.
Imagen de http://www.schick.hn/?genero=hombre
